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什么是品牌核心價值？

品牌的核心價值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個行業(yè)，其核心價值的歸屬都會有所側重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會側重于生態(tài)、環(huán)保等價值；信息產(chǎn)業(yè)，會側重于科技、創(chuàng)新等價值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會側重于關懷、健康等價值。1、分析同類品牌核心價值尋找差異點

企業(yè)在定位差異化核心價值時首先應對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業(yè)的核心競爭力，以及長遠發(fā)展目標是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。

品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產(chǎn)品進行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個或上百個產(chǎn)品，品牌的核心價值就是要在它們身上找到共性。

一個品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內(nèi)心世界，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

搞清楚品牌的核心價值、內(nèi)涵，接下來才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應有作用，引爆出強勢的品牌動力。