国产成人综合AV不卡_国产亚洲精品一品道在线_av大片免费完整版_夜夜高潮夜夜爽视频

　　貴州，淳樸的民風(fēng)，濃郁的酒文化，養(yǎng)育了鴨溪酒。鴨溪鎮(zhèn)坐落在郁郁蔥蘢的雷山腳下，長(zhǎng)期以來(lái)，鴨溪酒秉承傳統(tǒng)釀制工藝，以優(yōu)質(zhì)純糧為原料，味美醇和、窖香濃郁、綿甜爽凈、幽雅細(xì)膩，余味悠長(zhǎng)、濃中帶醬，濃頭醬尾。

【解惑鴨溪】

　　鴨溪的問題出在，在沒有調(diào)查市場(chǎng)的消費(fèi)趨向，沒有抓住消費(fèi)動(dòng)機(jī)的情況下，就盲目擴(kuò)大產(chǎn)量。形成只有產(chǎn)量沒有銷量的被動(dòng)局面，當(dāng)銷售受阻時(shí)，有盲目投入，導(dǎo)致形勢(shì)進(jìn)一步惡化。

　　鴨溪酒的品牌訴求不清晰，理念模糊，產(chǎn)品包裝單調(diào)，缺乏文化氣息，在今天市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者文化層次不斷提升下，很難爭(zhēng)取到消費(fèi)者的眷顧。“太過于普通，沒有新意”，是我們?cè)谡{(diào)研消費(fèi)者最常聽到的一句話，而且包裝的市場(chǎng)定位也不清晰，在眾多的白酒里面凸顯不出自己優(yōu)勢(shì)。放眼望去，平淡無(wú)奇，讓消費(fèi)者沒有購(gòu)買欲望，包裝的不足阻擋了消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買的欲望。

【重塑鴨溪】

鴨溪？

　　一個(gè)具有歷史和文化底蘊(yùn)的品牌，一個(gè)歷久彌新的名字，一個(gè)充滿酒香的地方，代表著貴州酒文化的一部分，承載著歷史與未來(lái)，如何為鴨溪酒進(jìn)行重新定位？當(dāng)習(xí)酒榜上了茅臺(tái)，清酒交上了朋友，金沙回沙強(qiáng)化了工藝，對(duì)手就是一面鏡子，但鴨溪絕不模仿，鴨溪有著自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和特質(zhì)。我們要抓出鴨溪的文化之根：中國(guó)古典文化的傳承者。定位確定了，方向明確了，訴求清晰了，創(chuàng)作開始了。

項(xiàng)目小組經(jīng)過系列的頭腦風(fēng)暴和探討過后，最終將鴨溪酒品牌形象進(jìn)行清晰規(guī)劃，使之能夠承擔(dān)行業(yè)未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)品牌的重任，具有能夠代表行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)實(shí)力與企業(yè)文化的鮮明個(gè)性，并為之在相關(guān)事業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展留下足夠空間。

【鴨溪爆發(fā)】

　　經(jīng)過品牌的重新規(guī)劃，訴求的清晰，新產(chǎn)品一經(jīng)推出，整個(gè)市場(chǎng)被引爆了。鴨溪頓時(shí)供不應(yīng)求，無(wú)論走親訪友還是宴請(qǐng)賓客，只要來(lái)一瓶鴨溪老窖，還是很有面子的。回想，1997年，鴨溪酒董事長(zhǎng)何邦榮帶著年年虧損、面臨倒閉的鴨溪來(lái)到深圳尋求出路，在我們?yōu)轼喯龀隽诵碌钠放贫ㄎ?，理清了營(yíng)銷思路，新穎的產(chǎn)品開設(shè)計(jì)后。在1998年里，僅僅一年，鴨溪酒的銷售額從當(dāng)前的最高一千萬(wàn)飛漲到四千多萬(wàn)，業(yè)績(jī)翻了幾番，這樣的戰(zhàn)果對(duì)鴨溪酒也好還是對(duì)于我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)，都無(wú)疑是莫大肯定和鼓舞。

要點(diǎn)：

1、 發(fā)現(xiàn)問題，問題是答案的導(dǎo)師。“酒邊人去住，花里徑縱橫”。 鴨溪酒歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，由于市場(chǎng)策略偏差，品牌核心文化不清晰，包裝過于普通，沒有新意，從而導(dǎo)致銷量下滑。

2、 找到品牌立足之根，進(jìn)行深入詮釋。確立了鴨溪文化才是品牌的核心，對(duì)鴨溪品牌進(jìn)行重新定位——“中國(guó)文化酒”， 以琴、棋、書、畫四藝為元素，重新整合傳統(tǒng)的包裝。差異化包裝定位，使鴨溪在眾多的白酒里面凸顯自己優(yōu)勢(shì)，從而走上了正軌。