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椰香滿園

我們是一家具有優(yōu)質(zhì)基因的企業(yè)。

我們?yōu)楸姸嘀麖S家提供OEM服務(wù)。

我們服務(wù)過眾多品牌。

我們有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

我們有過硬的生產(chǎn)基礎(chǔ)。

現(xiàn)在我們蓄勢(shì)待發(fā)，

打造一個(gè)突破行業(yè)的品牌!

讓椰香滿園，香飄天下。

好風(fēng)憑借力

新的起點(diǎn)，面對(duì)新的征程。我們凝聚四方力量，助椰園完成香飄萬里之路！

第一道：品牌之力

第二道：產(chǎn)品之力

第三道：渠道之力

第四道：傳播之力

品牌之力如何打造？

知己知彼，百戰(zhàn)百勝！

走進(jìn)行業(yè)，了解我們面臨的行業(yè)狀況。

市場(chǎng)規(guī)模增加，增速明顯行業(yè)前景廣闊

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2007年以來各飲料子行業(yè)增速最快的是植物蛋白飲料，年復(fù)合增速達(dá)24.5%，在整個(gè)飲料行業(yè)的占比上升至18.69%。中國(guó)內(nèi)地植物蛋白飲料人均消費(fèi)量低至3.2kg，對(duì)比發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍有提升空間。

國(guó)內(nèi)植物蛋白類，主流產(chǎn)品固定

行業(yè)存在季節(jié)性旺季

周期性

行業(yè)不具有明顯周期性。植物蛋白飲料是大眾日常飲用快速消費(fèi)品，受經(jīng)濟(jì)周期影響相對(duì)較小。

季節(jié)性

行業(yè)的銷售具有較明顯的的季節(jié)性特征。在我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如中秋，春節(jié)等節(jié)日臨近期間，市場(chǎng)需求集中釋放，飲料購(gòu)銷會(huì)出現(xiàn)高峰

區(qū)域性

行業(yè)的生產(chǎn)具有明顯的區(qū)域性特征。受產(chǎn)品特點(diǎn)（質(zhì)量較大，單價(jià)低）影響，飲料行業(yè)運(yùn)輸費(fèi)用較高，同時(shí)受運(yùn)輸條件和配送能力影響，行業(yè)普遍進(jìn)行多生產(chǎn)基地的分散性布局。

走進(jìn)競(jìng)品，了解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

行業(yè)領(lǐng)軍者，從領(lǐng)先到被迫防御

品牌歷史悠久、采用鮮榨工藝，以優(yōu)良的品質(zhì)成為“國(guó)宴”飲品。近些年產(chǎn)品及品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，這也給其他椰汁品牌崛起機(jī)會(huì)。隨著市場(chǎng)壓力的增大，椰樹憑借獨(dú)樹一幟的風(fēng)格搭借互聯(lián)網(wǎng)開拓求變之路。

異軍突起，活躍的特種兵

特種兵生榨椰子汁原料來自椰子最佳種植區(qū)域---東南亞，獨(dú)創(chuàng)生榨工藝，打破傳統(tǒng)，采用迷彩包裝，通過創(chuàng)新的理念以及餐飲樣板市場(chǎng)的成功打造，成為椰汁新熱點(diǎn)。

歡樂家，鋪貨率最高椰汁

歡樂家跟隨特種兵以生榨更新鮮的概念，推出產(chǎn)品后。憑借優(yōu)秀的銷售網(wǎng)絡(luò)迅速鋪貨全國(guó)各地，目前全國(guó)鋪貨范圍及鋪貨率最高的品牌。

市場(chǎng)總結(jié)

巨大的市場(chǎng)潛力吸引大批企業(yè)紛紛加入椰汁產(chǎn)品，新品牌不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著市場(chǎng)龍頭品牌加速布局，椰汁市場(chǎng)面臨行業(yè)升級(jí)的重要窗口期。

面對(duì)這樣一個(gè)行業(yè)，一個(gè)市場(chǎng)，一群消費(fèi)者。

椰園的品牌要如何塑造？

第一道：品牌之力

找到椰園的核心位置，提煉出核心訴求，挖掘自身的核心文化！塑造椰園核心競(jìng)爭(zhēng)力！

椰園需要一個(gè)差異化的定位

定位的目的是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，

具有區(qū)隔其他品牌的專屬屬性，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買椰汁的需求時(shí)就會(huì)想起椰園

定位分析：市面上的品牌大都圍繞加工工藝，原料的訴求做文章，

椰園要塑造品牌需要另辟蹊徑，塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

定位：一

椰汁升級(jí)了

圍繞核心賣點(diǎn)提煉，我們首先提出了椰汁升級(jí)的概念，更營(yíng)養(yǎng)，更新鮮，更健康。

定位：二

新一代椰汁

經(jīng)過討論，我們覺得升級(jí)了還不夠，椰園需要一個(gè)更有力的位置打動(dòng)消費(fèi)者，我們提出了新一代椰汁，直接與其他椰汁區(qū)格開來。新一代暗示之前的椰汁的標(biāo)準(zhǔn)都是陳舊的，并不適合當(dāng)代人。站在制高點(diǎn)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

品牌定位

圍繞以上分析我們提煉

植物奶專家

椰園專注植物奶領(lǐng)域，甄選優(yōu)質(zhì)原料，以先進(jìn)的科技，精益求精的工藝為消費(fèi)者提供，更專業(yè)，更營(yíng)養(yǎng)，更健康的植物奶飲品，椰園以專家的身份為消費(fèi)者調(diào)配出更多符合當(dāng)代人需要的營(yíng)養(yǎng)飲品。

椰園用定位

在消費(fèi)者腦海中留了一顆種子，

現(xiàn)在我們需要一句話，

喚醒這顆種子

圍繞這樣一個(gè)主張，我們最終提煉！

椰園植物奶，

椰子擠得奶！

植物奶突出天然，安全，易吸收，椰子擠得奶直接告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是由椰子產(chǎn)的，不是牛奶的混合物。而擠得動(dòng)作描述，使產(chǎn)品場(chǎng)景化，在消費(fèi)者腦海中形成擠奶的畫面，形成強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)。

品牌愿景

椰園成立2000年，十八年的不懈探索，成就了“椰園”牌海南特色食品的品質(zhì)與風(fēng)味。經(jīng)過不斷的

創(chuàng)新與突破，椰園在未來立志要成為“最受認(rèn)可的植物蛋白品牌”

堅(jiān)持為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得顧客認(rèn)可。

通過提升品牌形象，使員工具有高度企業(yè)榮譽(yù)感，贏得員工認(rèn)可。

推動(dòng)植物蛋白行業(yè)健康發(fā)展，與合作伙伴共同成長(zhǎng)，贏得行業(yè)認(rèn)可。

注重企業(yè)責(zé)任，用心服務(wù)，關(guān)愛社會(huì)、回饋社會(huì)，贏得社會(huì)認(rèn)可.

核心價(jià)值觀

因?yàn)橛眯牟拍茏龊妹恳患?/font>,做好每一件產(chǎn)品，因?yàn)橛眯目炭鄬Ｑ?，才能做到極致，成為行業(yè)的專家，領(lǐng)先者。因?yàn)橛靡活w誠(chéng)心對(duì)待身邊的每一位顧客，每一名員工，每一個(gè)合作伙伴，我們才能被認(rèn)可，才能成就更大的夢(mèng)想。我們最終提煉椰園核心價(jià)值觀。