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達(dá)利項(xiàng)目品牌策劃創(chuàng)意

面包：

    市場情況：經(jīng)過我們的市場調(diào)研，面包類產(chǎn)品的龍頭品牌是盼盼跟達(dá)利，其他還有丹夫、華美、回頭客的品牌也占有少量份額，這類充饑型的產(chǎn)品檔次基本以大眾消費(fèi)為主，所以在命名原則上，借助達(dá)利目前品牌影響力，在品類名稱上我們更傾向于使用簡單明了，容易能讓消費(fèi)者理解的名字。

命名方案一：手撕包。

    經(jīng)過我們的調(diào)研，我們即將上市的產(chǎn)品，在市面上已經(jīng)有了類似的產(chǎn)品，并且已經(jīng)形成一定的規(guī)模，目前該產(chǎn)品都稱為手撕包，我們的策略就是延續(xù)使用這個(gè)品類名稱，既可以節(jié)省消費(fèi)者的教育成本，另外借助達(dá)利的品牌影響力也可以快速的成為同類產(chǎn)品里的第一名。

命名方案二：千層金絲包。

根據(jù)產(chǎn)品的外形特征，我們給新產(chǎn)品創(chuàng)意了千層金絲包的品類名稱，開創(chuàng)一個(gè)新的品類，減少與同類產(chǎn)品的競爭。

餅干：

    市場情況：好吃點(diǎn)餅干的的同類型產(chǎn)品中，大多也都是走大眾消費(fèi)，在定位上，產(chǎn)品的競爭對手也鎖定了韓國的EDO餅干，所以在命名方向上，我們也傾向于往時(shí)尚的方向靠攏，區(qū)別于品牌名+產(chǎn)品特性的常規(guī)方式。

命名方案一：GOOD

    以“GOOD”為副品牌名，簡單直接表達(dá)這款餅干味道好，口感好，又有美好的寓意，并且與好吃點(diǎn)的“好”相對應(yīng)，以英文單詞命名與市場上的品牌名形成差異，有助于品牌的傳播。

命名方案二：EAT

以“EAT”為副品牌名，是“吃”的英文，既表達(dá)出食品的屬性，也與好吃點(diǎn)的“吃”相對應(yīng)，用英文單詞顯得更加潮流時(shí)尚，“EAT”做為副偏僻名稱，讀英文字母的發(fā)音即可，也簡單易記。

曲奇：

    市場情況：曲奇類產(chǎn)品主要分兩個(gè)類型，以趣多多為首的休閑食品類、以丹麥藍(lán)罐為首的禮盒類，兩個(gè)品類相比之下，我們更傾向休閑食品類的市場，而切入這個(gè)市場，我們的命名原則也是盡量往領(lǐng)導(dǎo)品牌方面去靠攏。

命名方案一：樂趣

    名字的調(diào)性符合休閑類食品的風(fēng)格，并且“樂趣”這個(gè)討喜的名字更容易獲得消費(fèi)者的好感，也給人們帶來的歡樂開心的心情，名稱簡單，易于傳播。

命名方案二：優(yōu)趣多

    名字的諧音是“有趣多”，在命名上也跟“趣多多”進(jìn)行靠攏，同時(shí)“優(yōu)”也給消費(fèi)者制造一種“比其他產(chǎn)品好”的心理暗示，名稱讀起來朗朗上口，簡單易記。

燒餅：

    市場情況：餡餅類產(chǎn)品目前并沒有強(qiáng)勢品牌，主要是散裝，或者地方特產(chǎn)（如老婆餅、綠豆餅）的形式銷售，只有肉松餅這個(gè)分支在友臣、盼盼多個(gè)品牌的打造下才逐漸發(fā)展起來。所以對于這個(gè)產(chǎn)品，我們主張?jiān)?ldquo;好吃點(diǎn)”的品牌影響力前提下，創(chuàng)意一個(gè)足夠吸引力的名字在同類產(chǎn)品中迅速搶占市場。

命名方案一：噴香燒餅

    以香為賣點(diǎn)，并通過“噴”字形象生動(dòng)的形容產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買欲望。

命名方案二： 滋味小板燒

    以“小板燒”為產(chǎn)品類別，跳出傳統(tǒng)餡餅類產(chǎn)品比較低端的形象，也能跟現(xiàn)代的年輕消費(fèi)群體相對接，并加上“滋味”作為修飾詞，引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品味道的想象。