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一家敢于對銷售結(jié)果負(fù)責(zé)的公司

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再一次以嶄新的面貌呈現(xiàn)在世人面前
北特加白酒品牌營銷策劃方案

北特加是十八世紀(jì)中葉,中國汾酒的高級釀造師在俄羅斯利用當(dāng)?shù)卦牧辖Y(jié)合汾酒的釀造工藝,釀出的適合晉商自己口味的一種美酒。此酒是在中國北面的地方釀造,故第一個字曰“北”,后面沿用伏特加兩個字“特加”,意喻特意加工釀造,同時還能兼顧當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣,整體表達(dá)了此酒是在中國以北的地方釀造,具有異域風(fēng)情,集中外釀酒工藝之精華,中西合壁,可與世界名酒伏特加媲美的好酒。
二十世紀(jì)末,山西杏花村汾酒集團(tuán)再次將這個具有數(shù)百年歷史,融中外釀酒工藝于一體的配制秘方,加以調(diào)整研制,又經(jīng)歷了數(shù)十年的精心開發(fā),北特加酒再一次以嶄新的面貌呈現(xiàn)在世人面前。
它是汾酒集團(tuán)最前衛(wèi)的戰(zhàn)略性品牌,是傳統(tǒng)發(fā)酵工藝與現(xiàn)代生物技術(shù)、純正清香型與國際流行口感及中西方酒文化相融合的經(jīng)典之作,是專為時尚、流行的現(xiàn)代人打造的汾酒品牌中最具差異化的新產(chǎn)品。“北特加”酒所具有新包裝、大容量、洋品味的獨(dú)特風(fēng)格,在白酒類品牌中,堪稱獨(dú)樹一幟、個性十足。 

 

點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)

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十八世紀(jì)中葉,由于俄羅斯對茶葉的需求量與日俱增,而此時清政府將中俄貿(mào)易統(tǒng)歸恰克圖一處,于是一些在張家口做生意的晉商,北上恰克圖設(shè)莊立號,經(jīng)營茶葉生意。之后經(jīng)過不懈的努力,取得了俄國商人及俄政府重視,生意逐漸做到俄羅斯各地,并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立茶莊分號。

為了保證茶葉質(zhì)量,講究信譽(yù),晉商采取了茶葉收購、加工、販運(yùn)一條龍的經(jīng)營方式,從福建武夷山將加工好的紅茶。磚茶一路運(yùn)到俄羅斯境內(nèi)的莫斯科、多木斯克、耶爾古特斯克、赤塔、克拉斯諾亞爾斯克、新西伯利亞、巴爾納多、巴爾古金、比西克、上烏金斯克、聶爾金斯克以及歐洲其他國家,全長13000多里路, 形成了可與“絲綢之路”相媲美的“萬里茶路”,這在中國上下五千年中外貿(mào)易發(fā)展史上, 又一次開辟了一條光彩奪目的國際貿(mào)易黃金通道-----“茶葉之路”。

隨著貿(mào)易的不斷擴(kuò)大,在俄羅斯的山西人也不斷增多,而這些出門在外的山西商人一些生活習(xí)慣總是難以割舍,無論走到那里,都要帶上一些山西的汾酒,在異地來上那么兩口,這心里才覺得比較舒坦,這在當(dāng)時遍布全國的晉商中,已成為一種習(xí)慣,甚至有一些商人,干脆把汾酒釀酒師一起帶到當(dāng)?shù)?,開起了酒作坊,這樣不僅滿足了自己的需求,還可以開發(fā)一下當(dāng)?shù)氐木茦I(yè),多一個賺錢的行當(dāng)。此舉也為其他有條件的晉商競相仿效。而身在俄羅斯的晉商同樣也不例外,不僅如此,而且俄羅斯地處寒冷地帶,更需要借酒來暖暖身子骨,可山西到俄羅斯路途遙遠(yuǎn),汾酒帶多了不方便,僅這一點(diǎn)日常所用根本不夠,且山西人對俄羅斯的酒又適應(yīng)不了,于是,汾酒的高級釀造師被晉商帶到了寒冷的俄羅斯,利用當(dāng)?shù)氐脑牧辖Y(jié)合汾酒的釀造工藝,終于釀出了適合自己的美酒。除了自用以外,剩余部分還可以外買,不過,這得取一個響亮的名字,并且要入鄉(xiāng)隨俗,要適合當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗習(xí)慣,當(dāng)時在俄羅斯盛行著一種烈酒,名叫伏特加,俄文(:Водка) 的英文(VODKA),由于俄文中開頭的字母酷似中文‘北′字開頭字母“B”的發(fā)音,而且此酒是在中國北面的地方釀造的,故第一個字曰‘北′,后面仍沿用伏特加原來的兩個字“特加”,意喻特意加工釀造,同時還能兼顧當(dāng)?shù)氐恼Z言習(xí)慣,故將此酒定名為 “北特加”,整體則表達(dá)了此酒是在中國以北的地方釀造,具有異域風(fēng)情,集中外釀酒工藝之精華,中西合壁,可與世界名酒伏特加酒媲美,當(dāng)時的北特加酒風(fēng)靡整個俄羅斯及部分歐洲國家,被當(dāng)時的外國人稱為“中國人的伏特加”。

到了二十世紀(jì)末,山西杏花村汾酒集團(tuán)再次將這個具有數(shù)百年歷史,融中外釀酒工藝于一體的配制秘方,加以調(diào)整研制,又經(jīng)歷了數(shù)十年的精心開發(fā),北特加酒再一次以嶄新的面貌呈現(xiàn)在世人面前。它是汾酒集團(tuán)最前衛(wèi)的戰(zhàn)略性品牌,是傳統(tǒng)發(fā)酵工藝與現(xiàn)代生物技術(shù)、純正清香型與國際流行口感及中西方酒文化相融合的經(jīng)典之作,是專為時尚、流行的現(xiàn)代人打造的汾酒品牌中最具差異化的新產(chǎn)品。“北特加”酒所具有新包裝、大容量、洋品味的獨(dú)特風(fēng)格,在白酒類品牌中,堪稱 獨(dú)樹一幟、個性十足。

 

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